Co to są pliki cookies?
Pliki cookies to niewielkie pliki tekstowe przechowywane na komputerze lub urządzeniu użytkownika podczas przeglądania stron internetowych. Mają one różnorodne zastosowania, w tym:
- Zapamiętywanie preferencji: Pliki cookies mogą zapamiętywać preferencje użytkownika na stronie internetowej, takie jak język, rozmiar czcionki czy preferowane ustawienia.
- Analiza zachowań użytkowników: Wykorzystuje się je do śledzenia aktywności użytkowników na stronie, co pozwala administratorom witryn lepiej zrozumieć, jak użytkownicy korzystają z serwisu oraz jakie treści są dla nich najbardziej interesujące.
- Reklamy ukierunkowane: Pliki cookies wykorzystuje się również do personalizowania reklam, prezentując użytkownikom treści reklamowe odpowiadające ich zainteresowaniom na podstawie wcześniejszych aktywności online.
- Sesje logowania: Pozwalają na utrzymanie sesji logowania użytkownika, dzięki czemu nie musi on za każdym razem wpisywać swoich danych logowania podczas korzystania z serwisu.
- Zabezpieczenia: Pliki cookies mogą być również używane w celach zabezpieczenia, np. do wykrywania nieautoryzowanych prób dostępu do konta użytkownika.
Ważne jest, aby użytkownicy byli świadomi wykorzystania plików cookies na stronach internetowych oraz mieli możliwość wyrażenia zgody na ich używanie zgodnie z obowiązującymi przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych.
Co to jest Consent Mode ?
Consent Mode, czyli tryb uzyskiwania zgody, to nowy format, który umożliwia stronach internetowym lepsze zarządzanie zgłoszeniami dotyczącymi przetwarzania danych użytkownika. Oto kilka kluczowych informacji na ten temat:
- Okno wyboru cookies: Kiedy użytkownik odwiedza stronę, na której stosowane są pliki cookies, widzi okno, w którym może zaznaczyć, na jakie ciasteczka wyraża zgodę. Niektóre z tych plików są niezbędne do działania strony, inne natomiast służą np. celom marketingowym, analitycznym lub zwiększaniu wydajności. Dopiero po dokonaniu wyboru przez użytkownika, uruchamiane są odpowiednie skrypty na stronie.
- Zgodność z regulacjami: Consent Mode jest szczególnie istotny dla firm działających w Unii Europejskiej, gdzie obowiązują surowe przepisy dotyczące prywatności danych. Mechanizm ten pozwala na ustawienie różnych poziomów zgody, dostosowanych do preferencji użytkowników, minimalizując zbieranie danych zgodnie z przepisami.
- Poprawne wdrożenie: Warto zauważyć, że na wielu stronach Consent Mode nie jest wdrożony poprawnie. Często okno wyboru cookies pojawia się przed załadowaniem skryptów, co jest niezgodne z intencją mechanizmu. Skrypty powinny być aktywowane dopiero po wyrażeniu zgody przez użytkownika.
Dlaczego należy dostosować baner cookie do trybu wyrażania zgody?
Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO) stanowi, że właściciele stron internetowych muszą informować użytkowników o plikach cookie i ich wykorzystaniu na stronie. Dostosowanie banera cookie do trybu wyrażania zgody pozwala spełnić te wymogi. W praktyce oznacza to, że użytkownik widzi baner z informacjami o cookies i ma możliwość wyrażenia lub odmówienia zgody na ich używanie.
Digital Markets Act (DMA)
W 2023 roku weszło w życie Digital Markets Act (DMA), czyli unijny akt o rynkach cyfrowych. Google wprowadziło nową wersję trybu uzyskiwania zgody, Consent Mode v2, aby dostosować się do tych przepisów. Brak dostosowania może uniemożliwić prowadzenie efektywnego marketingu internetowego. Dzięki Consent Mode v2 reklamy mogą być dostosowane do preferencji użytkownika, a jednocześnie zachowana jest większa ochrona prywatności.
Ochrona prywatności użytkowników
Nowa wersja Consent Mode v2 ma na celu zapewnienie większej ochrony prywatności użytkowników oraz zgodności z bardziej rygorystycznymi przepisami dotyczącymi danych osobowych. Dzięki temu użytkownicy mają większą kontrolę nad tym, jakie dane są zbierane i wykorzystywane.
Jaki będzie wpływ na reklamy?
- Dostosowanie funkcji tagów Google
Consent Mode v2 pozwala na dostosowanie funkcji tagów Google w zależności od zgody użytkownika na cookies analityczne i marketingowe. Brak wdrożenia Consent Mode v2 może znacznie ograniczyć możliwości marketingowe w sieci Google, w tym dostęp do kluczowych funkcji w Google Ads.
Jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na zbieranie pewnych danych, narzędzia analityczne i reklamowe mogą być skonfigurowane tak, aby zbierać tylko minimalną ilość informacji.
- Sztuczna inteligencja (AI)
Zaawansowane algorytmy AI w wersji advanced pozwalają na odzyskanie części danych od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na cookies. Jest to kompromis między analizą ruchu a prywatnością użytkowników.
Warto więc zadbać o dostosowanie banera cookie na swojej stronie, aby spełnić wymogi prawne i jednocześnie chronić prywatność użytkowników.
Potrzebujesz pomocy we wdrożeniu consent mode? Zdaj się na naszą wiedzę i doświadczenie! Skontaktuj się z nami!
