Kluczem do rozpisania się szerzej o typografii jest sprecyzowanie jej szeroko pojętej definicji. Typografia, czyli: ,,Sztuka doboru i użycia różnych krojów czcionek i materiału typograficznego w celu przekazania informacji, głównie za pomocą druku. Pierwszym zadaniem druku było przeniesienie informacji (tekst/ ilustracja) na sprzęt, który będzie użyty do drukowania.’’
Typografia a marketing – jak to działa w social media?
Po prostu sztuką jest umiejętny sposób dobrania kroju pisma do danej usługi lub produktu. Odpowiednio dopasowany font (czcionka), czyli element komunikacji Twojej marki, w dużo efektywniejszy sposób dotrze do odbiorcy, a dzięki temu – zapadnie w pamięć Klientom.
Obecnie dostęp do internetu daje nam nieograniczone możliwości w pobieraniu darmowych, czy też płatnych krojów pisma,co trochę komplikuje sytuację. Często nie mogąc zdecydować się na spójność w doborze fontów tworzy nam się chaos. Tymczasem czysta i czytelna typografia może pomóc w ułatwieniu przekazu i zwiększeniu skuteczności komunikacji wizualnej – o ile robimy to dobrze. Jak zatem odnaleźć właściwą drogę do skutecznej typografii?
Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc:
Używaj prostych fontów
Ważne jest, aby wybrać prosty font, który jest łatwy do odczytania na różnych urządzeniach i w różnych rozmiarach. Zbyt skomplikowane czcionki mogą utrudnić odczytanie treści i wprowadzić zamieszanie. Stawiaj na klarowne i proste fonty, takie jak Metropolis, Arial czy Open Sans.
- Zwróć uwagę na wielkość i odstępy między literami
Oprócz wyboru odpowiedniego fontu, ważne jest także ustawienie odpowiedniej wielkości oraz odstępów między literami. Zbyt małe lub duże litery oraz zbyt duże lub małe odstępy między nimi mogą wprowadzić chaos w komunikacji wizualnej. Dlatego ważne jest, aby dobrać odpowiedni rozmiar i odstępy, które zapewnią czytelność tekstu.
- Używaj kontrastujących kolorów
Dobrze dobrane kolory mogą pomóc w wyróżnieniu ważnych informacji i zwiększeniu skuteczności komunikacji wizualnej. Warto jednak pamiętać o umiarkowaniu i nie przesadzać z ilością kolorów. Kontrastujące kolory – jasne i ciemne – pomogą wyróżnić najważniejsze elementy, takie jak nagłówki czy ważne informacji
- Pamiętaj o responsywności
Responsywność, czyli dostosowanie strony do różnych urządzeń, to dzisiaj standard. Ważne jest, aby dbać o odpowiednią wielkość i układ tekstu na różnych urządzeniach, aby treść była czytelna dla wszystkich użytkowników. Pamiętaj, że na mniejszych ekranach, np. na telefonie, tekst powinien być większy, aby był czytelny. Ważne jest stosowanie czcionek, które obsługują popularne przeglądarki.
Warto także poruszyć temat trendów typografii w grafice.
Stosowanie obrysu
Jeden z najciekawszych trendów w designie to zastosowanie obrysu liter, który według nas będzie popularny na dłuższą metę. Dobrze współgra z bezszeryfowymi fontami, wersalikami i w nagłówkach. Świetnie prezentuje się zarówno na zdjęciach, jak i na jednolitym tle. Można go łączyć z wypełnionymi literami, aby podkreślić wybrane słowo. Pamiętaj jednak o zachowaniu odpowiedniej czytelności tekstu poprzez kontrast.
Brutalizm
Może kontrowersyjny w sztuce, ale za to jeden z najciekawszych trendów w typografii. Charakteryzuje się prostotą, surowymi liniami i brakiem ozdobników. Dobrze wygląda zarówno w projektach czarno-białych, jak i tych z kontrastującymi kolorami. Największą popularnością cieszy się w projektach stron internetowych i druku.
Wyróżnienia
To zabieg polegający na umieszczeniu tekstu nad wąską applą, przypominający korzystanie z zakreślacza. Jest to dobre rozwiązanie, gdy chcemy podkreślić słowo w zdaniu lub wyróżnić nagłówek od reszty tekstu.
Fonty szeryfowe
Jest to ozdobny element litery, który może przyjąć różne formy, takie jak belki, zaokrąglenia czy pogrubienia. Kroje pisma wykorzystujące szeryfy są raczej klasyczne i eleganckie. Idealnie sprawdzą się w prostych układach jako nagłówki, kiedy nie muszą konkurować z innymi, bardziej ozdobnymi elementami.
Przykłady: Times New Roman (jeden z najbardziej znanych każdemu)
Fonty bezszeryfowe z zaokrąglonymi literami
Są to proste, geometryczne fonty. Dlaczego są takie popularne? Są uniwersalne, łatwo się je czyta i pozostają neutralne dla większości marek. Dobrze zaprojektowane fonty nie odciągają uwagi od treści, a harmonijnie z nią współgrają.
Przykłady: Montserrat, Poppins
Wyróżniające się litery
To prosty i szybki sposób na urozmaicenie każdego projektu. Polega na modyfikacji dowolnej litery w słowie czy zdaniu – również z użyciem tzw. negative space. Trend ten szczególnym powodzeniem cieszy się w projektowaniu identyfikacji wizualnej, ale również znajdzie swoje zastosowanie w plakatach, animacjach czy postach na mediach społecznościowych. Umiejętne wykorzystanie tego zabiegu pozwoli na przedstawienie – za pomocą gry skojarzeń – konkretnej cechy produktu lub usługi.
Jednolite, mocne cienie
To trend polegający na umieszczaniu jednolitych, mocnych cieni pod tekstem. Dodają one przestrzenności projektom i wpisują się w stylistykę retro. W zależności od stopnia skomplikowania, mogą znaleźć się zarówno w nagłówkach na stronie, jako element posta na mediach społecznościowych, jak i w temacie przewodnim plakatu.
Niskie, grube kroje pisma
Niskie, grube fonty (o tzw. niskiej wysokości “x”) – to kroje pisma raczej szersze niż wyższe. Ze względu na swoją objętość, są idealne do zapisywania nagłówków na bloga czy haseł na posty w mediach społecznościowych. Najważniejsze komunikaty umieszczone na kreacjach zapisane tym fontem z pewnością zapadną w pamięć
Typografia kinetyczna
Polega na poruszaniu liter w dowolny sposób, takim jak skręcanie, przesuwanie i skalowanie. Ruchome litery są atrakcyjne dla oka i dodają kreacji ekspresji. Odpowiednio dobrane animacje mogą pomóc w opowiedzeniu historii, jaką chce przekazać marka.
Podsumowując
Zasady typografii w grafice komputerowej oraz social mediach są istotne, aby treści były czytelne i skuteczne w przekazywaniu informacji. Pamiętaj o wyborze odpowiedniego fontu, wielkości liter i odstępów między nimi, a także odpowiednim doborze kroju do produktów czy usługi. Wybór stosownych krojów pisma nie jest łatwym zadaniem, dlatego warto zostawić je specjalistom. Napisz do nas, a my pomożemy Ci w stworzeniu kreacji na Twoje social media, które przyciągną uwagę potencjalnych Klientów! ?
